更新时间：2023-11-10 17:11:37
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版权信息
序言一
序言二
前言
第一篇 基础和理论
第一章 数字新媒体营销概述
学习目标
第一节 数字新媒体营销的相关概念及其基础
一、媒体、数字媒体和数字营销初认识
二、新媒体营销概述
三、社交媒体营销和移动媒体营销概述
四、全媒体和媒体融合概述
第二节 新媒体营销的分类体系和方法
一、新媒体营销的分类体系
二、新媒体营销的方法
第三节 数字新媒体营销的结构体系
一、本教材和课程的建设发展历程概述
二、本教材的教学内容和设计思路
思考题
实践训练
参考文献
第二章 数字新媒体营销的发展与理论
第一节 数字新媒体营销的发展演变
一、Web 1.0到Web 4.0阶段的技术发展演变
二、营销1.0到营销4.0时代的内涵发展演变
三、网络广告的起源和发展演变
第二节 数字新媒体营销的理论模型
一、数字新媒体营销战略A-E-C-C-C模型和框架
二、移动营销的4I模型
三、拉斯韦尔的5W模式
四、消费者行为分析的AIDMA和AISAS模型
第三节 网络广告发布及计费方式
一、网络广告发布概述
二、网络广告发布的计费方式
第四节 网络传播效果和转化率数据分析方法
一、网络媒体传播效果的评估方法
二、网站流量变现的方法
三、网络传播转化率的数据分析方法
四、针对AISAS模型各个环节构建的数量模型
五、网络商品销售及网络用户行为转化率漏斗分析模型
第三章 新媒体营销策划
第一节 新媒体营销策划概述
一、新媒体营销策划的相关概念及其分类
二、新媒体营销策划的内容体系和方案
第二节 新媒体营销策划的流程和方法
一、新媒体营销策划的流程
二、新媒体营销策划的方法
第三节 新媒体营销策划方案的基本框架与文案要求
一、新媒体营销策划方案的基本框架
二、新媒体营销策划方案的文案要求
第二篇 平台和工具
第四章 数字媒体营销
第一节 门户网站营销
一、门户网站的概念和分类
二、门户网站营销的价值分类和基本职能
第二节 搜索引擎营销
一、搜索引擎营销的相关概念
二、搜索引擎营销的目标层次结构
三、搜索引擎营销的运作模式
四、用户搜索行为IR模型及其分类
五、搜索引擎营销的实施策略
第三节 网络视频营销
一、网络视频和网络视频营销
二、网络视频网站与网络视频营销的类型
三、网络视频营销的优势和模式
第四节 E-mail营销
一、E-mail营销的概念和分类
二、内外部列表E-mail营销的比较
三、实施E-mail营销的步骤和注意事项
第五节 数字电视营销
一、数字电视的概念与发展
二、数字电视媒体的概念、特点和盈利来源
三、数字电视广告的形式和优势
第六节 数字出版物营销
一、数字出版物营销概述
二、数字出版物营销的运营模式
三、数字出版物营销策略
第五章 社交媒体营销
第一节 论坛/贴吧、博客和微博营销
一、论坛/贴吧营销
二、博客营销
三、微博营销
第二节 QQ营销和微信营销
一、QQ营销
二、微信营销
第三节 SNS营销和IM营销
