四、全媒体和媒体融合概述

（一）全媒体概述

1.全媒体的提出

1997年，国外学者Andy C.Pratt提出“Omni-media”一词，它是指建立在报纸和书籍的基础上，以计算机、音乐为元素的游戏互动公司与行业出版相融合的媒体。在国内的文献中“Omni-media”一词较多涉及应用层面，而国外的学者则较少使用。

结合各位学者的研究，我们认为全媒体是利用互联网通信技术等表现形式，以文字、图片、音视频等多种表现方式，实现报刊、广播、电视和网络等新旧媒体多形式的融合发展和利用。在新时代的大环境中，为了让用户更好地运营媒体，满足用户的个性化服务，需要进行全媒体营销。全媒体营销的特点是信息集成、形式丰富、全方位融合、受众细分。

2.学术界对全媒体的说法

（1）彭兰的“运营模式说”指出，全媒体是运用所有的媒体手段和平台，构建强大健全的报道媒体体系，不是一个单落点、单形态，而是一个多落点、多形态的媒体运营模式。

（2）李敬坡的“传播形态说”认为，全媒体是融合了光、电、图、文、声等多种表现形式，通过多种传播手段如文字、声像、网络等来传播内容的媒体。

（3）姚君喜的“整合运用说”认为，全媒体是立足于现代科技，综合传统与新兴媒体，将媒体形态、传播渠道、运营方式、营销观念等进行整合性运用的媒体形式。

（二）媒体融合概述

1.媒体融合的概念

国外学者较多使用“Media Convergence”和“Media Concentration”，意为“媒体融合”和“融媒体”。美国专家伊契尔·索勒·普尔（Ithiel de Sola Pool）率先提出“媒体融合”和“传播形态融合”的概念，就是将不同形态的媒体融合在一起，形成新的媒体之意。

融媒体的定义是通过媒介载体的利用，融合报刊、广播、电视等传统媒体的共同特点和新媒体的优势，通过人力资源的高度整合、内容的创新、宣传的优化，融通资源，实现企业利益共享和最大化。融媒体不是简单相加、合并多种媒体，而是再造一个全新的媒体生态系统。

2.媒体融合的研究发展

2005年，蔡雯在国内首次提出“媒体融合”的概念，并对这个概念的内涵进行了推广和科学发展。孟建和赵元珂的《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会》一文受到学术界的广泛关注。学术界对媒体融合的关注程度越来越高。

例如，2018年，腾讯成立PCG，整合了OMG（网络媒体事业群）和MIG（移动互联网事业群），目的是强调彼此之间的合作。腾讯PCG业务是最庞杂的事业群，囊括了QQ、QQ空间、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、微视、腾讯新闻、腾讯微视、腾讯影业、腾讯动漫、天天快报等多个业务。