CHAPTER 1
第一章 数字新媒体营销概述

学习目标

数字新媒体营销的相关概念及其基础

新媒体营销的分类体系和方法

数字新媒体营销的结构体系

☉【案例导读】

600岁故宫博物院如何在数字世界中开拓未来

600多岁的故宫博物院是世界文化遗产和中华文化瑰宝，这处昔日的皇家禁地正通过数字化走向大众和世界。在2021年中国国际服务贸易交易会上，故宫博物院首次以数字化形态亮相展会平台。故宫展台大约有285米2，主要分为数字考古、数字文物和数字服务板块。从20世纪末开始，故宫博物院开始构想数字化建设。2001年，故宫博物院开通网站，这是故宫数字化建设的起点。

建成于1420年的故宫博物院是世界上现存规模最大、最完整的古代木构宫殿建筑群，也是世界上收藏最多中国文物、来访最多观众的博物馆，文物藏有186万余件。目前故宫博物院已完成70余万件文物的基础数字化工作，且每年完成7万至8万件文物的基础数字化工作。故宫博物院数字与信息部副主任于壮说：“我们力争让所有的实体文物能尽快拥有自己的数字身份证……故宫数字化已经有20多年的历史，最根本的目的是通过数字技术让如此大体量、珍贵的人类文化遗产得以永久保存和永续传承、利用。”

新技术促进了故宫博物院数字化的进程。运用全景摄影技术可在虚拟世界中让宫殿随意变换季节和景色；高精度三维数字采集技术能够让宫殿内的各种文物立体呈现；参观者戴上AR眼镜，仿佛走进了已回填的故宫博物院考古遗址现场；语音交互和人工智能技术让故宫博物院虚拟了断虹桥的小狮子身份，并可与小程序用户互动。例如，故宫博物院的文保部门曾拆解、修复过一座清乾隆时期的升降塔钟，采用超高清三维数字采集技术记录钟表拆解与修复的全过程和所使用的每一个零件。这为未来使用3D打印等技术真正复原这个复杂精密的钟表文物提供了依据。

构建“数字孪生”的理念，让中国传统文明和文化运用数字媒体与网络平台传播得更久远。截至2019年年底，中国已有5535家备案博物馆。中国“十四五”规划纲要提出，未来将推进公共图书馆、文化馆、美术馆、博物馆等公共文化场馆免费开放和数字化发展。

思考：600岁的故宫博物院是如何在数字世界中开拓未来的？

资料来源：“娄琛，任垚媞，吉宁.600岁故宫在数字世界中开拓未来”，2021年9月5日。