（二）视觉营销的作用

电子商务视觉营销的直接作用是提高商品销量、增加企业利润。除此之外，好的视觉营销还对品牌具有积极的间接作用。

1.直接作用

视觉营销的直接作用主要体现在商品销售上，对流量、转化率、客单价等数据都有非常直接的影响，并且短期内就可以看到营销成效。

• 影响流量。好的视觉设计可以有效吸引消费者的注意，使其对商品和品牌产生兴趣，从而增加店铺的流量。淘宝首页的广告图、搜索页的商品主图等都有着类似的作用，消费者被图片吸引后，点击图片查看商品或进入店铺，即可为店铺带来流量。

• 影响转化率。商品或品牌如果在视觉表现上既呈现得当，又为商品营造了良好的视觉氛围，就可以增强消费者的浏览兴趣，从而促使其产生购买行为。

• 影响客单价。通过视觉对消费者进行引导并合理利用各种营销方式，促使其加购商品，或者直接通过商品或品牌良好的视觉表现培养消费者对品牌的认同和好感，增加其对品牌的信任，都可以有效提高客单价。

2.间接作用

电子商务视觉营销可以有效提高消费者对商品和品牌的认知度和好感度，为品牌带来更多的潜在消费者。

• 强化品牌识别度。在视觉营销中加入品牌元素，可以加深品牌在消费者脑海中的印象，特别是建立了相对独特的视觉识别系统的品牌，在消费者看到与品牌相关的视觉元素时，就很容易联想到该品牌。

• 扩大品牌传播度。品牌的视觉营销如果足够出彩，还可以迅速扩大其传播度和在消费者心中的好感度，让消费者自发地传播品牌信息，甚至能够增加品牌在行业与消费者心目中的影响力。