前言

旅游业是国民经济和社会发展的重要组成部分。改革开放以来，中国经济保持中高速增长，物质文明和精神文明协调发展，产业结构、经济结构和消费结构不断优化，旅游业在规模、结构、效益和质量方面均有长足发展。近年来，伴随国内外环境的显著变化，旅游业的发展环境、趋势格局、市场需求、企业策略、公共政策等均呈现新的趋势、面临新的变革。在中国式现代化进程中，如何基于上述因素的变化，根据新的发展形势重构旅游业的发展格局，并实现其高质量发展？对这一核心问题做出学理性分析和系统性解答，是本书的主旨所在。

全书共分八章。

第一章围绕“环境变化”，从国际环境和国内环境两个方面，剖析了世界格局与国民经济等已经和即将发生的变化，以及上述变化对旅游业产生影响的具体机制。基于对国内外环境变化的分析可见，中国已进入新发展阶段，亟须构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，推动高质量发展。在此背景下，旅游业面临新的发展环境和发展任务。

第二章围绕“趋势演变”，从旅游业的市场结构、区域结构及其多重效应等角度分析了改革开放以来中国旅游业的趋势演变。总体来看，国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场的不均衡发展日趋加剧、亟待解决，东西部区域差距和城乡差距在某些方面有所缩小但仍需重视，旅游业的非经济贡献更加凸显。

第三章围绕“需求转向”，运用文献综述法和问卷调查法，从理论研究和实际调查两个角度就旅游心理、旅游态度、旅游行为、旅游偏好、旅游关注点等方面的变化进行了全面剖析，揭示了旅游市场需求的转向和变化。

第四章围绕“企业转型”，结合绩效评估法、因素分析法、危机管理理论等，就旅游企业、旅游上市公司等在新挑战下所面临的新压力、所采取的新策略及其未来趋势进行解析。

第五章围绕“行业演化”，选择近年来发展迅速且在旅游产业体系中日益重要的在线旅行社（OTA）、邮轮和民宿等行业，运用产业经济分析和产业组织理论，探究其行业特点、面临挑战、应对策略和未来趋势。

第六章围绕“旅游政策变迁”，运用公共政策相关理论，对近年来中国旅游相关政策进行了系统梳理、深入分析和客观评价，并就如何优化政策研究和政策组合提出建议。

第七章围绕“新的使命”，分析了中国式现代化以及“三新一高”的科学内涵、提出背景、核心特征等，并结合旅游业特性、现状和潜力，研究了中国式现代化进程、高质量发展等对旅游业提出的新要求。

第八章乃全书的落脚点，围绕“格局重构”，针对如何重构旅游业发展格局、实现其高质量发展这一核心命题，从调整旅游发展定位与思路、重构旅游发展格局与体系、推进供给侧结构性改革、强化需求侧管理、引导旅游产业高质量发展等方面提出系统分析和对策建议。

从中国看世界，从世界看中国，是两个相异且互补的视角。期待本书及其姊妹篇《全球旅游业的新挑战与新变革》为您了解全球旅游的最新趋势、理解中国旅游的未来选择提供有益参考。