四 培育和发展自主品牌的战略思考

（一）应把培育和发展自主品牌工作作为一项重要战略来研究和推进，因为这关系到企业发展和国家强盛的全局性、持久性、根本性和深层次问题。

（二）加强中国名牌发展战略的研究、制订和实施，目前中国几百个品牌中已成为名牌的只有10% ～15%，尤其缺乏世界名牌。

（三）培育和发展自主品牌应把品牌的生命周期同产品的生命周期、企业的生命周期结合起来考虑，品牌发展有培育、成长、鼎盛、衰落四个阶段，应设法延长成长与鼎盛两个时期，并有持续的接替品牌，使品牌与企业一道基业长青。

（四）要细化品牌战略的研究，包括品牌延伸战略、品牌授权战略、品牌合作战略、品牌共享战略以及品牌国际化战略等的研究。

（2006年9月）