三 加强自主品牌的建设和管理

（一）加强自主品牌的全面建设

1．提高企业家、公务员以及相关公众对自主品牌的认识。

2．企业要抓好自主品牌建设的以下各环节：

（1）创立品牌：依靠技术和管理，做好市场和产品的定位。

（2）打造品牌：要有积累和沉淀，持续投入和努力。

（3）推出品牌：正确营销，赋予品牌以独特的个性和竞争力。

（4）延伸品牌：合理扩张，避免过度，要“馅饼”不要“陷阱”。

（5）保护品牌：申请专利、注册商标，严防在境外和国外被恶意抢注，打击假冒伪劣，保护知识产权。

3．政府创造建设自主品牌的环境，尤其是法律、政策、制度方面的软环境，制定品牌战略，立足国内、走向世界，先本土化，后国际化。

（二）改进自主品牌的综合管理

1．品牌管理是整个企业管理的重要部分，要与整个管理相一致，引领和促进整个管理。

2．品牌管理涉及研发管理、生产管理、质量管理、人才管理、营销管理、企业文化管理、客户关系管理以及专利管理、商标管理、知识产权保护方面的管理等。

3．重视合作、合资中的品牌管理，防止外商通过合资、增资、控股、独资四部曲把自主品牌淡化、削弱和消灭，要反过来利用外资和外技发展自主品牌。

4．重视资源整合，开展品牌合作，向服务品牌和网上品牌扩展，防范和处理好品牌危机，反对品牌透支，发挥产业集群、区域联合的品牌优势，结合行业品牌，利用企业并购、合资、合作等手段强化品牌，提升品牌竞争力，促进品牌资产增值。