前言

党的二十大报告提出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”电子商务作为数字经济和实体经济深度融合的重要结晶，显现出规模变大、增长变快、与社会生活联系越发紧密的特点。在电子商务模式下，视觉营销作为一种商品营销方式，主要通过视觉冲击来提升消费者对商品的兴趣，激发消费者潜在的消费欲望，从而提高商品销量。

为配合职业院校电子商务等专业“视觉营销设计”相关课程的需求，培育出精准对接市场需求的全面型人才，我们对《电子商务视觉营销》一书进行了改版，编写了《电子商务视觉营销（第2版 微课版）》。第2版教材在保留第1版精华的基础上更新了知识点，增加了具有实操性的内容及素养提升相关内容。总的来说，此次改版主要集中在以下3个方面。

（1）更新知识点和案例赏析。本书基于当前电子商务视觉营销的发展和岗位需求的变化，更新了陈旧的知识点，精简了传统的视觉营销设计内容，更新了智钻推广图部分内容，新增了引力魔方图设计，优化了“案例导入”板块，增加了对案例的欣赏与分析。以案例引导读者了解项目的主要内容，以期提高读者的审美素养。

（2）增加实操性内容。当前，不少企业要求电子商务视觉营销设计者具备较强的实操技能，为帮助读者更好地就业、创业，此次改版使用Photoshop 2022和剪映专业版，增加了不少具有实操性的内容，如短视频的制作等。此外，首页、详情页和推广图等设计融合了当前的主流设计思维和方式，更符合当下的设计要求。

（3）培养职业素养。为帮助读者树立正确的价值观念，培养职业素养，此次改版增添了素养培养的相关内容，包括每个项目首页中的“素养目标”，正文中的“素养课堂”小栏目，以及融入了传统文化、民俗节气、创新、创意和职业素养等元素的实操案例。

本书内容

本书共设计了8个项目，可以分为视觉营销基础知识、图片的拍摄与处理、视觉效果的设计、完整的店铺视觉营销案例制作4个部分（见下图），读者在学习过程中要循序渐进，注重理论与实践结合，以便更好地掌握本书的内容。

配套资源

（1）拓展资源。本书在需要重点讲解的内容处配有二维码，读者扫码即可查看资源并学习。

（2）赠送资源。本书还提供了丰富的配套资源，包括PPT课件、教学大纲等，教师登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）即可下载获取。

编写团队

本书由赤峰信息职业技术学校隋鸿阳、崔翔宇担任主编，北京博导前程信息技术股份有限公司赵桂芸、孙佳敏担任副主编。

编者留言

在编写过程中，由于时间仓促和编者水平有限，本书难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家给予批评指正。

编者

2024年8月