（三）视觉构图

在视觉营销设计中，合理的构图能够规划重点，区分信息表现的先后顺序，更好地展现商品和营销信息，使消费者快速地在画面中找到想要的东西。常用的构图方法有以下几种。

• 平衡式构图法。在视觉设计中，平衡感是很重要的，一般情况下，为保证视觉平衡，会使用左图右文、左文右图、上文下图、中心构图等构图方式，图1-24所示为左图右文构图，左侧的商品和右侧的文字达到了视觉平衡效果；图1-25为中心构图，将主要内容放在画面中央，在周围用一些装饰元素作为点缀，同样具有视觉平衡感。注意平衡式构图法只需要视觉元素相对平衡，如果视觉元素大小完全一致，画面会显得机械、呆板。

图1-24 左图右文构图

图1-25 中心构图

• 切割构图法。简单的三角形、正方形、长方形和圆形，甚至几根线条就可以组成很多有趣的图形，符合现代人的审美需求。适当的画面切割能够增强页面的动感与节奏感，加入几根线条、几个块面就能使画面产生意想不到的效果。设计时需要注意，素材不宜太过复杂和花哨，一般以纯色或是大块渐变色进行搭配，如图1-26所示。

图1-26 切割构图法

• 放射构图法。放射构图法是指以主体物为核心，将核心作为构图的中心点并向四周扩散的一种构图方式。这种构图方式可以让整个画面呈现出一种空间感和立体感，极具视觉冲击力，同时将消费者的注意力快速集中到展现的主体物上，产生强烈的引导作用。采用这种构图方式要注意文字的排版，在文字较多的情况下，不建议采用这种构图方式。图1-27所示为放射构图法的示例。

图1-27 放射构图法

• 韵律式构图法。视觉整体的韵律感与音乐中的韵律相似，视觉设计也需要节拍、节奏及各种元素的组合，形成统一、连贯、舒适的视觉效果。电子商务视觉营销中的设计元素，在形态上讲究点、线、面、体的规律性变化，结构形式上讲究疏密、大小、曲直等变化，这就如同音乐中的节奏韵律，赋予了页面活力和生命，也带给消费者更美妙的体验。特别是在进行商品促销页面的设计时，更需要注意节奏感，要使商品排列疏密有序，不过于紧密，如图1-28所示。

图1-28 韵律式构图法

• 流程构图法。流程构图法类似树杈结构，以流程图的方式展示商品。这种构图方式能够将各步骤、各个节点及整体流向展示清楚，配合图片展示，将一个枯燥的流程瞬间变得个性十足，让消费者浏览起来更加轻松，并且充满趣味性。图1-29所示为流程构图法的示例。

图1-29 流程构图法