二、相关知识

（一）视觉色彩

人对色彩的感觉常由光的物理性质决定，此外也会受到周围事物的影响。为了更好地掌握色彩的使用和搭配方法，需要先了解并掌握色彩的构成要素、搭配原理、搭配技巧。

1.色彩的构成要素

在色彩的视觉搭配中，色相、明度、纯度是色彩的3个要素，是人眼能够正常感知色彩的基本条件，熟悉并灵活应用三要素是进行视觉设计的基础。

• 色相。色彩的不同是由光波长的长短差别所决定的，而色相是指这些不同波长的色彩情况。各种色彩中，红色是波长最长的色彩，紫色是波长最短的色彩，红、橙、黄、绿、蓝、紫和处在它们之间的红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫共计12种色彩组成了12色相环，在色相环中的各种色彩中加入白与灰，可以产生细微差别的多种色彩。

• 明度。明度可以简单理解为色彩的亮度，任何色彩都存在明暗变化。不同的色彩具有不同的明度，其中黄色的明度最高，紫色的明度最低，绿、红、蓝、橙的明度相近，为中间明度。

• 纯度。纯度（也叫饱和度）是指色彩的鲜艳程度。纯度越高，色彩越鲜艳，视觉冲击力越强。纯度的高低取决于该色彩中含色成分和消色成分（灰色）的比例。含色成分越高，纯度越高；消色成分越高，纯度越低。

图1-7所示的手机海报分别采用了黄色和红色两种色相，在红色色相中加入白与灰，又产生了粉红色和深红色两种色相，每张海报中的商品与同色相的背景相搭配，相互呼应、统一协调。在明度与纯度方面，前两张海报色彩的明度与纯度相近，给人以轻松、清新的感觉，而第3张海报比第2张海报的色彩明度更低、纯度更高，给人更加庄重、冲击力更强的感觉。

2.色彩的搭配原理

在色彩搭配上，如果色彩缺乏对比，画面就会显得平淡无奇、缺乏灵气；如果色彩缺乏调和，则画面将会显得色彩零乱，缺乏统一性。因此，只有先掌握色彩的对比与调和这一搭配原理，才能创作色彩丰富且和谐的视觉效果。

（1）色彩对比

色彩对比就是将两种或两种以上色彩并置，由于相互间存在明确的差别（如色相、明度、纯度等的差别）而形成色彩的对比关系。

• 色相对比。利用色相之间的差别形成对比，需要考虑其他色相与主色相之间的关系，图1-8所示海报以蓝色为主，运用绿色、橙色形成对比，视觉冲击力较强。

• 明度对比。利用色彩的明暗程度进行对比。恰当的明度对比可以使画面产生明快感和清晰感。一般情况下，明度对比较强时，画面清晰度较高；明度对比较弱时，画面会显得柔和单薄、简单单调。

• 纯度对比。利用纯度的强弱形成对比。纯度对比较弱时，视觉效果也较弱，适合长时间观看；纯度对比适中时，视觉效果和谐、丰富，可以凸显画面的主次；纯度对比较强时，视觉效果鲜艳明朗、富有生机。图1-9所示的海报利用了蓝色进行纯度对比，海报顶部和底部的低纯度蓝色有效衬托了中间高纯度的鞋子主体。

• 冷暖对比。利用色彩冷暖感觉形成对比。利用该对比很容易突出商品主体所在的位置，使视线聚焦于形成对比处或者冷暖交界处。图1-10所示的海报即运用冷色蓝绿突出鞋子中的暖色橙色细节设计。

• 面积对比。各种色彩在画面中所占面积的大小不同，其呈现出来的对比效果也就不同。当面积大的色彩为画面的主色调，面积较小的色彩则会显得格外醒目，具有识别性，如万绿丛中一点红将显得格外鲜艳夺目。

（2）色彩调和

色彩调和是指两种或两种以上的色彩，有秩序地组织在一起后获得的协调一致的色彩组合效果，包括同一调和、近似调和、秩序调和、对比色调和、面积调和5种。

• 同一调和。在色相、明度、纯度三要素中有一种要素完全相同，使色彩的组合关系中含有同一要素，而变化其他要素。图1-11所示海报即为在绿色色相上进行明度和纯度的变化。

• 近似调和。在色相、明度、纯度中有某一种或两种属性近似，通过变换其他属性而达到调和效果的色彩调和方法。近似调和的色彩关系在同一调和的基础上更富有变化。图1-12所示即为近似调和案例，该图中的色彩明度近似，虽然色相不同，但整体效果和谐。

• 秩序调和。色彩秩序的建构通常是以色彩的基本属性为依据，如色彩由明到暗的渐变，由灰到亮的排列等。秩序调和法就是把不同明度、纯度、色相的色彩组织起来，形成渐变的或有节奏、有韵律的色彩效果。

• 对比色调和。将两种性质相差较远的色彩，尤其是色环中位置彼此相对的（距离180°）两种色彩，通过某些特定的方法和规律进行配置而取得的协调效果。例如，图1-13所示的海报就运用了绿色和橙色这组对比色，通过渐变融合的方式，使色彩过渡更加自然，减弱了对比色的冲突性，使整体更加协调。

• 面积调和。通过增大或减小色彩的面积，来达到调和的目的。一般明度或纯度越高的色彩，在画面中所占的面积应越小，这样更容易达到色彩的调和效果。

3.色彩的搭配技巧

色彩搭配是一门技术，不同色彩的视觉感受、应用领域和搭配技巧有所不同，灵活运用以下色彩进行搭配能增加商品图片的视觉美观度。

• 黑色。在视觉搭配中，黑色给人一种高贵、稳重、科技的感觉，许多科技类商品，如电视、摄影机、音箱大多选择黑色为主色。在日常生活用品和服饰用品设计中，大多利用黑色来塑造高贵的形象。黑色的色彩搭配适应性非常广，大多数色彩与黑色搭配都能得到鲜明、高级、赏心悦目的效果，图1-14所示为黑色系海报的展现效果。

• 红色。红色给人一种热情、有活力的感觉。高明度的红色与灰色、黑色等色彩搭配使用，可以给人一种现代且激进的感觉。低明度的红色给人一种冷静沉着的感觉，适合营造古典的氛围，与金色搭配还能带来奢华的感觉，如图1-15所示。在商品的视觉营销设计中，红色能起到醒目的作用，能促进商品的销售。

拓展学习

红色很容易引发兴奋、激动和紧张的情绪，还是一种能够唤起食欲的颜色。橙色、黄色也能够刺激食欲，绿色的食物往往被视为健康食品，而黑色的食物则容易被视为变质或对人体健康有害的食品。

• 蓝色。高饱和度的蓝色会营造一种整洁、轻快的感觉，低饱和度的蓝色会给人一种都市化的时尚感。主色彩选择明亮的蓝色，配以白色的背景和灰色的辅助色，可以使整个画面干净、简洁，常用于与夏季、清凉、补水、自然等相关的主题，如图1-16所示。

• 白色。白色会营造一种高级和科技的感觉，纯白色会带给人寒冷、严峻、简洁、利落、干净的感觉，所以在使用纯白色时，都会融入一些其他的色彩，从而形成象牙白、米白、乳白、苹果白等。在色彩搭配中，当白色与暖色（红色、黄色等）搭配时，可以带给人舒适华丽的感觉；当白色与冷色（蓝色、紫色、绿色等）搭配时，可以带给人清爽、轻快的感觉。

• 绿色。绿色会营造出与健康相关的感觉，所以也经常用于与健康主题相关的设计中。当绿色和白色搭配使用时，可以给人自然清新的感觉，如图1-17所示。当绿色和红色搭配时，可以给人鲜明且丰富的感觉。同时，绿色还可以适当缓解眼部疲劳，属于耐看色之一。