前言

2021年被称为“元宇宙元年”。在这一年，Facebook（脸书）更名为Meta（元）。马克·扎克伯格宣布计划投资数十亿美元建设元宇宙。

2022年被称为“Web 3.0元年”。在这一年，全球巨头公司加速布局数字货币、GameFi、DeFi、NFT，大量优质Web 3.0应用面市。

事实上，早在2006年1月，最早一批Web设计师之一、被誉为“万维网标准之王”的Jeffrey Zeldman就提出了Web 3.0的概念。而元宇宙一词则于1992年就在科幻小说《雪崩》中出现了，表示一个人们在其中可以拥有自己的数字化身的虚拟世界。

元宇宙和Web 3.0为什么在近几年成为热门概念？元宇宙和Web 3.0是等同的吗？它们之间的关系是什么？我们需要做什么准备才不会被即将到来的新时代所抛弃？作者创作本书，就是试图找出上述问题的答案。寻求答案的过程是枯燥而痛苦的。但在这个过程中，作者由迷茫到兴奋，逐渐有了自己的思考和想法，并反思了当下的工作和生活。

“技术是影响未来世界走向的4个主要颠覆性力量之一”。每个人都必须对技术有所感知，对技术于我们生活和工作的影响要有所了解和准备。基于此，作者想把自己围绕Web 3.0所探寻到的知识分享出来，给更多的人提供帮助。

本书分为上、中、下3篇。前4章为上篇，涉及从Web 1.0到Web 3.0互联网模式的迭代，Web 3.0的核心要点、现状和未来发展方向等内容，试图展现Web 3.0广阔的前景；第5～8章为中篇，涉及促进Web 3.0稳定发展的底层技术区块链、构成Web 3.0生态的资产媒介NFT、去中心化的自治组织DAO和Web 3.0时代的网络形态元宇宙；第9～14章为下篇，借助真实案例讲述Web 3.0与消费、金融、文体娱旅展、教育、社交、品牌营销等融合所开辟的全新发展空间。

作为品牌建设和企业传播领域的专业人士，作者深切地感受到Web 3.0具有颠覆性力量，能够改变品牌营销传播的运作逻辑。因为组织及利益相关方之间的地位发生了根本性改变，产品的外延扩大了，沟通呈现出交互化，价值实现了共享。

希望本书能够引发品牌营销同行们对未来传播范式的思考，共同提升行业价值。Web 3.0时代是一个新技术迭出，并且驱动产业、社会全方位变革的时代。面对这些不可思议的技术，焦虑、拒绝，甚至咒骂，都无济于事。唯有了解技术将如何改变商业环境和我们的日常生活，并尝试利用技术产生正向价值，才是正途。

短篇小说家、新西兰文学的奠基人，被誉为“100多年来新西兰最有影响力作家之一”的凯瑟琳·曼斯菲尔德（Katherine Mansfield）说过：“一个伟大的诗人必须首先是一首伟大的诗。”何为诗？《尚书·舜典》中说：“诗言志，歌永言”，意为诗歌表达人的思想、愿望。

Web 3.0时代是一首气势磅礴、动能无限的诗篇。我们应躬身入局，凭借创新力和技术，达成前所未有的目标，从而更好地服务于产业和社会的良性发展。Web 3.0时代，由我们写就。

谨以本书献给努力绘制数字经济宏图的朋友们，以及孜孜探求创造品牌营销商业价值的同行们！鉴于作者水平有限，书中难免有不妥之处，恳请各位读者批评指正。在此，先行谢过！