站上风口

2012年12月，小锤辞职创业

小锤，公司里的顶尖销售员，没有任何征兆，他突然向公司提交了一份辞职报告……

老板：“什么情况？小锤，是钱没给到位，还是让你心委屈了？”

小锤：“对不起老板，不是你不好，是我听到了时代的呼唤，我，要去创业了！”

老板突然胸闷难忍，公司从此少一栋梁……

小锤怎么那么狠心？这是要去干什么？

原来，2012年，中国出现了一个时代级的风口。2011年诞生的国民级应用“微信”，在这一年突然爆发并席卷全国，用户数迅速逼近3亿，成为全球下载量和用户量最多的通信软件。

这一年，我们正式进入移动互联网时代。

小锤正是敏锐地捕捉到这个千载难逢的机会，放弃了高薪的工作，决定创业！

2013年初，他迅速建立了自己的微信公众号，正式站上了这个历史级的大风口。

他想成为这个时代的弄潮儿。

微信对创业者也非常友好，任何人都可以成为一个公众号的运营者，它的口号是“再小的个体，也有自己的品牌”。

而且微信公众号不设置排行榜，甚至没有公开的地方可查询有哪些公众号……因此，公众号不容易出现“富者越富”的现象，每个人只要用心服务好自己的用户就可以了！

这是一次公平的竞赛，普通人终于也有机会成为大赢家！

好，那具体写些什么呢？

小锤：“管他呢，站在风口上，猪也能飞！我那么多年的销售经验，就写点销售技巧吧，肯定有很多人喜欢。再说了，网上有那么多好文章，随时拿来就可以用，永远也发不完……”

果不其然，小锤的第一篇文章，就带来了50个粉丝！

然后是200个，1000个，3000个……

事业，就这样顺风顺水地开展了起来！

……

两年后的一天……

小锤发完最后一篇推文《两年心酸创业史，换来的100条忠告》后，他的公众号正式停更……

啊！为什么？

明明猜中了开头，这结尾咋又跑偏了呢……

不是找到了一个时代级的机会吗？

是方向错了吗，是没有势能吗，是速度不够吗？

不是啊！

小锤这次确确实实就站在了风口上，还是一个时代级的大趋势，执行效率也够快，但为什么还是没能飞起来？

因为他的能力还不够

顺势而为，确实能让你事半功倍，但是，别人也一样啊！

截至2019年3月，微信公众号的注册数量已超过2000万个，每50个人里面，就有一个人拥有自己的公众号……

这几乎已经成为一个全民参与的比赛。

那这场比赛的结果如何？

2019年第一季度，依然保持发文的公众号数量仅为175.6万个，不足总注册量的10%，而这其中80%的公众号，头条推文的平均阅读量低于1000，也就是说，存在一定商业价值的公众号已不足总量的2%。

注：数据来源于“西瓜数据”。

这是一场千军万马过独木桥的比赛。

那最终是谁赢下了比赛呢？

给你看一张2018年度公众号排行榜（部分截图，见图2-1），这是目前在这场比赛中处于第一梯队的“自媒体”们。

图2-1　2018年度公众号排行榜（部分截图，数据来源于“新榜”）

你发现了什么？

嗯？！

不是说自媒体吗，怎么都变成这些传统媒体了？

对的，最后脱颖而出的，绝大部分都是这些曾经的“专业选手”，比如传统媒体、专业的内容团队、曾经的杂志主编、公众人物、政府组织/大机构的官微等。

红利期来临时，千万人蜂拥而至，有些人，第一次向全网发出了自己的声音，而有些人，他们早已身经百战，备好了一把磨了十年的利刃！

这看似是一场在同一时刻开始的公平竞赛，但是，他们的起点是一样的吗？

这就相当于一场马拉松比赛，原来只有专业选手可以参加，现在全民都可以参与了。

初期，普通人看上去也很厉害，甚至还有很多处于领先地位。

但是，跑了一半你就会发现，业余选手不断掉队，前排队伍里已经鲜有他们的身影了……

最后，你揉揉眼睛，仔细打量，咦？怎么还是原来那几个专业选手在比赛？

这，原来是一场不公平的比赛！

比速度更重要的是能力

小锤虽然选对了方向，并开足了马力，但却发现自己的车技稀烂，横冲直撞做了很多废动作，走了很多弯路，而且抬头一看，身边还全都是职业选手！那么，结果就可想而知了……

所以，上一章我们说，想要提高效率，首先不是快，最重要的第一步，是要确保方向的正确，不然越快越离谱。

而当方向正确后，你最应该提高的，也不是速度，而是能力！

先把自己变成一个做这件事的高手，你才有机会赢得最终的比赛。

高手的优势，如今正变得越来越大……

以前，社会遵循的大多是2/8法则，也就是20%的高手，拿走80%的市场收益。

但是未来，也许将变成1/99，甚至是1/999的世界！

互联网提高了连接效率，让彼此存在关联的事物更容易产生幂律分布，形成强者愈强、富者愈富的格局。

过去，一个一流销售员的业绩能抵十个二流销售员，很厉害！但是你不会特别担心，因为你只需要再雇十个二流销售员，总业绩也能超过他。

但是现在，如果大家都通过互联网文案来营销，一个一流文案所创造的价值，可能比一千个二流文案加起来都要多……

过去，一个老师讲课讲得好，顶多在学校里报他课的学生多一些，但是教室坐满也就满了，其他老师还是有学生的。

但是现在，一个好老师在线上开课，可能就会抢走这门课在全国所有的学生！

所以，未来抢走你饭碗的，很可能就是躲在某个小黑屋里的一位你从未谋面的顶尖高手……

这将是一个强者通吃的时代！

那你该如何成为某个领域里的顶尖高手呢？