本章小结

■服装商品是服装企业开展市场营销活动的主体，现代营销观念认为，服装商品不再限于物质形态和具体用途，而是一个整体的概念，由核心商品、形式商品、附加商品三部分组成。服装商品消费者在购买服装时，会综合权衡服装概念中包含的三部分商品是否能满足自己的需求。同时，服装商品有其自身的特性，主要包括功能性、美学性、精神性、流行性、季节性、地域性、民族性、社会性。因此，服装营销人员要清楚地知道本企业的服装商品能满足消费者的哪些需求，然后制订相应的营销策略。

■根据的不同的分类标准，服装可以分成不同的类型，每一个服装企业只能提供其中的一种或几种类型的服装商品。作为服装营销人员，要掌握这些服装基本分类、一些常用的服装面料的特性、服装号型标准的内容以及服装保养和洗涤标志。