1.2 平面设计行业规范
本节将介绍有关平面设计方面的相关软件及相关的基础知识，包括色彩模式、图像格式、纸张和字体，以便读者对平面广告设计中的基础知识有更加深入的了解。掌握这些信息是进入平面设计行业所必需的技能。读者要认真学习并仔细记忆，对一些重要内容（例如，图像格式）要重点理解并记忆。
1.2.1 图片格式
图片格式是计算机存储图片的格式，不同的格式有着不同的属性、特点、显示方式和打开方式，图片格式的保存和转换是平面设计工作中需要重视的方面，若格式存储错误，将造成无法正确读取和某些功能或内容的丢失，从而造成无法预计的损失。
▶ JPEG格式
JPEG是常见的一种图像格式，文件的扩展名为.jpg或.jpeg。如图1-33所示为JPEG格式图片的标志、效果和属性，其压缩技术十分先进。
图1-33
JPEG格式用有损压缩方式去除冗余的图像和彩色数据，获取极高的压缩率的同时能展现十分丰富生动的图像，主要特点是可以用最少的磁盘空间得到较好的图像质量。JPEG格式的优缺点和使用范围如表1-1所示。
表1-1
▶ TIFF格式
标签图像文件格式（Tag Image File Format，TIFF）是一种灵活的位图格式，主要用来存储包括照片和艺术图在内的图像，它由Aldus和微软联合开发，具有图形格式复杂、存储信息多的特点。
TIFF格式的文件扩展名为TIF或TIFF。该格式支持256色、24位真彩色、32位色、48位色等多种色彩位，同时支持RGB、CMYK以及YCbCr等多种色彩模式，支持多平台。TIFF格式的优缺点和使用范围如表1-2所示。
表1-2
▶ GIF格式
图形交换格式（Graphics Interchange format，GIF）图片的扩展名是.gif。GIF是一种索引颜色格式，在颜色数很少的情况下，产生的文件极小。如图1-34所示为一个GIF动画的连续动作。
图1-34
现在所有的图形浏览器都支持GIF格式，而且有的图形浏览器只认识GIF格式。GIF格式的优缺点和使用范围如表1-3所示。
表1-3
1.2.2 操作演示：下载和保存GIF格式图片
步骤 01 使用浏览器的搜索工具搜索GIF图片，单击图片中的“下载”按钮，如图1-35所示，不同的浏览器会有不同的下载方式，本书使用Google浏览器，下载后，可以在“下载内容”中找到下载的图片，如图1-36所示。
图1-35
图1-36
步骤 02 单击“在文件夹中显示”按钮即可打开图片，如图1-37所示。读者也可以在按住鼠标左键的同时将图片拖动到桌面或其他存储位置，松开鼠标左键后，图片即可被保存，如图1-38所示。
图1-37
图1-38
步骤 03在存储位置上双击保存的GIF图片，即可以浏览器的方式打开图片，如图1-39所示。读者可以在图片名称上按下鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“属性”选项，在“属性”对话框中查看图片格式和打开方式，如图1-40所示。
图1-39
图1-40
▶ EPS格式
EPS是Encapsulated PostScript的格式，是跨平台的标准格式，专用的打印机描述语言。它是采用PostScript语言描述的一种ASCII码文件格式，主要用于排版、打印等输出工作。
EPS格式可包含矢量数据的图像格式，为Photoshop中形状图层、文字等提供了很好的支持。在存储的时候文件较大，发排时解析速度比较慢，是这种格式的缺陷。EPS格式的优缺点和使用范围如表1-4所示。
表1-4
▶ PDF格式
PDF是Portable Document Format的缩写，译为可移植文件格式。PDF阅读器Adobe Reader是Adobe公司开发并免费提供下载的电子文档阅读软件，专门用于打开后缀为.PDF格式的文档。另一个软件Adobe Acrobat DC则专门用于编辑PDF格式的文件，由于应用广泛，PDF的缺点现在基本已经得到解决，PDF的优点和使用范围如表1-5所示。
表1-5
1.2.3 操作演示：获取和下载PDF阅读软件——AdobeReader
▶ 操作步骤
步骤 01 打开一个浏览器，在浏览器的搜索工具中输入Adobe Reader，如图1-41所示，便会有诸多Adobe Reader的下载地址在页面中出现。读者可以随意打开一个下载页面，在下载页面中找到正确的下载位置，单击相关按钮，如图1-42所示。
图1-41
图1-42
步骤 02 选择安装包的存储位置，单击“下载”按钮，进行下载，如图1-43所示。下载后，找到安装文件，双击它，便可以打开Adobe Reader软件的安装对话框进行安装，如图1-44所示。
图1-43
图1-44
步骤 03 在安装过程中可以选择“自动安装更新（推荐）”，如图1-45所示，这一选项会使Adobe Reader自动升级版本，当然用户也可以根据自己需要选择其他选项，然后单击“安装”按钮，便可继续安装。安装完成后，可以在桌面找到快捷方式，如图1-46所示。
图1-45
图1-46
1.2.4 操作演示：将Word文档转换为PDF格式
▶ 操作步骤
步骤 01 打开一个Word文档，执行“文件→另存为”命令，打开格式列表，选择“PDF”格式，如图1-47所示，单击左侧的“浏览”按钮，设置存储位置，然后单击“保存”按钮，如图1-48所示。
图1-47
图1-48
步骤 02 打开Adobe Reader软件，如图1-49所示，执行“文件→打开”命令，在“打开”对话框中找到刚刚另存的文件，如图1-50所示，选择它并单击“打开”按钮，即可打开该文件。
图1-49
图1-50
步骤 03 打开后的PDF文件如图1-51所示，单击左侧的“页面缩略图”按钮可以打开缩略图列表，如图1-52所示，单击展开按钮
，可以进一步展开缩略图，如图1-53所示。单击“关闭”按钮
即可关闭缩略图列表。
图1-51
图1-52
图1-53
▶ 软件专属格式
平面设计中常用的设计软件Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe InDesign和CorelDRAW都有自己专属的格式。.psd和.pdd是Adobe Photoshop软件的专用格式，Adobe Illustrator的专用格式是.ai，Adobe InDesign的专用格式是.indd，CorelDRAW的专用格式是.cdr。本书将在第2章中对这些软件进行详细的介绍并在全书案例中应用。
1.2.5 位图和矢量图
位图图像（bitmap），亦称为点阵图像或绘制图像，是由称作像素（图片元素）的单个点组成的。这些点可以进行不同的排列和染色以构成图样。当放大位图时，可以看见赖以构成整个图像的无数单个方块。扩大位图尺寸的效果是增大单个像素，从而使线条和形状显得参差不齐。
▶ 友情提示
用户在处理位图时需要三思而后行，因为给图像选择的分辨率通常在整个过程中都伴随着文件。无论是在一个300dpi的打印机还是在一个2570dpi的照排设备上印刷位图文件，文件总是以创建图像时所设的分辨率大小印刷，除非打印机的分辨率低于图像的分辨率。如果希望最终输出看起来与屏幕上显示的一样，那么用户在开始工作前，就需要了解图像的分辨率和不同设备分辨率之间的关系，而对于矢量图就不必考虑这么多。
矢量图也称为面向对象的图像或绘图图像，在数学上定义为一系列由线连接的点，具有颜色、形状、轮廓、大小和屏幕位置等属性。矢量图是根据几何特性来绘制图形的，只能靠软件生成，它的特点是放大后图像不会失真，与分辨率无关，适用于图形设计、文字设计和一些标志设计、版式设计等。如图1-54所示为矢量图和位图放大后的区别。
图1-54
1.2.6 分辨率和像素
像素即px，是指构成位图图像的单位元素，这些小方格都有一个明确的位置和被分配的色彩数值，像素以一个单一颜色的小格存在，不能再切割成更小单位抑或是元素。每一个位图图像都包含一定量的像素，像素的颜色和位置决定了图像所呈现出来的样子。
通常情况下，画面质量较高的图片的像素用肉眼难以觉察，需要进行局部放大，如图1-55所示。
图1-55
分辨率=画面水平方向的像素值×画面垂直方向的像素值。分辨率可以从显示分辨率与图像分辨率两个方向来分类。
显示分辨率是屏幕图像的精密度，也称屏幕分辨率，是指显示器所能显示的像素数量。由于屏幕上的点、线和面都是由像素组成的，显示器可显示的像素越多，画面就越精细，同样的屏幕区域内能显示的信息也越多，所以分辨率是非常重要的性能指标之一。如图1-56所示为不同分辨率的显示效果。
图1-56
图像分辨率则是单位面积中所包含的像素数量，通常用英寸和厘米计算，1英寸=2.54厘米。ppi和dpi经常会出现混用现象。从技术角度讲，“像素”（P）只存在于计算机显示领域，而“点”（d）只出现于打印或印刷领域。
图像分辨率（Image Resolution）指图像中存储的信息量。这种分辨率有多种衡量方法，典型的是以每英寸的像素数（Pixel Per Inch，PPI）来衡量。当然也有以每厘米的像素数（Pixel Per Centimeter，PPC）来衡量的。图像分辨率决定了图像输出的质量，图像分辨率和图像尺寸（高宽）的值一起决定了文件的大小，即文件大小与其图像分辨率的平方成正比。如果保持图像尺寸不变，将图像分辨率提高一倍，则其文件大小增大为原来的4倍。
设备分辨率（Device Resolution）又称输出分辨率，是指各类输出设备每英寸上可产生的点数，如显示器、喷墨打印机、激光打印机、绘图仪的分辨率。