总结与启示

1．我们对六颗星品牌化肥的开发完全从洞察消费者的需求出发，以“占据类别，成为价值提供商”为产品立项原则，以“六颗星牌长效肥”为定位，在品牌价值上实现了全方位的领先。

2．六颗星品牌从终端环境出发，打造低识别成本和低传播成本的超级符号、超级话语；以“产品设计就是货架陈列设计”为原则包装产品，实现了六颗星化肥从畅销走向长销，成为经久不衰的明星品牌。

3．六颗星品牌不断打造超级畅销化肥产品，让更多的农民“归附”六颗星，在渠道建立强势地位。从畅销产品到畅销品牌，从产品营销到品牌营销，从渠道到消费者……我们最终为六颗星建立起了强大的品牌体系和话语体系。

4．我们将六颗星产品、渠道、终端全面媒体化，让六颗星品牌实现了“低成本，高效率”传播，打造了农业强势品牌。

“六颗星牌长效肥，轰它一炮管半年。”在未来，六颗星也将持续坚持“长效肥”战略，为中国农民提供优质、高效的，让农业得以永续发展的化肥和农资产品，成为中国化肥行业遥遥领先的领导品牌。

2017年，六颗星项目获得华与华第三届100万元创意大奖