1.3.3　用户规模更大

APP的潜力巨大，在于其用户数量的规模庞大，由用户规模决定了APP的营销价值。根据2016年2月的易观智库数据显示，国内移动APP的活跃用户数量超过两亿的就有4个，分别是微信、QQ、手机百度和淘宝，其中微信用户达到6.4亿。

在传统的PC端，一个商业企业的网站上活跃用户数量达到1亿是完全不可能的事情，而APP通过极其便利的操作方式吸引了用户的使用，从而创造了庞大的用户规模，进而产生了极大的营销潜力。

以淘宝手机APP为例，可以从近几年的“双十一”活动中销售额的增加去了解APP用户的增长趋势及速度，具体信息如表1-1所示。

表1-1　活动中的销售额信息

从表1-1中可以看出，手机客户端的销售额在短短的几年内迅速增长，从占比不到10％突破至占比达到68％，充分体现了移动端的营销潜力。在这种营销环境的影响下，其他的电商平台纷纷打造自身的APP移动客户端。

图1-30所示为苏宁易购平台推出的APP客户端相关界面。

图1-30　苏宁易购平台推出的APP客户端相关界面