9 杂志（Magazine）

杂志是包含各种经过编辑加工的内容、有固定栏目、定期并按顺序连续出版的印刷出版物，往往是以订阅或报刊亭零售的形式出售，发行和广告收入构成了杂志的主要收入来源。杂志的界定特征主要有：

●吸引了最为专业化的受众，杂志被设计以满足特定的人口、职业、兴趣、政治、地区以及其他非常特定的群体的需要。

●杂志是那种最能与社会、人口、经济及文化潮流合调的媒介。随着消费者和企业的需求与兴趣的变化，新的杂志会出现，而已有的杂志也会调整它的内容。

●杂志能够影响社会潮流。

●传统的杂志以一种便于携带和方便的模式来装订，并且以高质量的印刷和优质的图片为特色。

9.1 费用基数（Rate Base）

费用基数是杂志的出版商所担保的购买者数目，同时也是杂志用来计算其广告费用的数目。

9.2 媒介指标调查公司（Mediamark Research Inc.）

媒介指标调查公司通过观众调查、平面读者统计、专项媒体研究以及广告监测等，提供关于杂志或其他大众传播媒介全部受众的数据，从而为广告主、广告代理公司、电视台和广播电台、出版商、节目发行公司和咨询公司提供数据和咨询服务。

9.3 数字杂志（Digital Magazine, E-magazine）

数字杂志，也叫电子杂志或网络杂志，是由于计算机跨入多媒体世界而出现的一种新型出版物。数字杂志是以数字形式显示杂志内容，通过网络或其他电子媒介传输的杂志，并且保留了传统杂志的一些基本属性，如有固定的栏目、按顺序连续出版等。

由于数字杂志借以传输和存在的载体发生了变化，不再是普通的凸版纸、胶版纸，而变成了网络、磁盘或光盘，因此数字杂志与纸质杂志相比，具有一些特别的优势：

●携带、保存便利。

●不需要纸张、油墨，因此更环保。

●获取信息便捷且信息量大，可以足不出户在第一时间通过网络浏览。

●可显示多媒体内容，声、图、像并茂，还包括各种音频和视频内容，并且更具有互动性。

●电子内容以计算机数据库的形式存储，容量大、运算速度快，因此便于资料的查询检索。

互文参阅：第四章词条7.1按需印刷（p.74）、词条8.11网络报纸（p.80）、词条17.4数字技术（p.108）、词条17.5因特网（p.109）

9.4 直投杂志（Direct Mail Magazine）

直投杂志通常被称为DM杂志。DM是英文Direct Mail（直邮信函）的简称，即直接邮递广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久，后来由于报纸、杂志等媒体的出现，直投广告的优势为这些媒体所取代。直投杂志作为广告载体，其优势表现为：

●针对性强、投递准确、免费赠阅：直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性。

●广告持续时间长：在受众作出最后决定之前，可以反复翻阅直投杂志中的广告信息，详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出决定。

●较强的灵活性：不同于普通的报纸杂志广告，直投广告的广告主可以根据自身具体情况选择版面大小、确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式。

●产生良好的广告效应：这是因为直投杂志的投放对象是参照人口统计数据和地理区域因素选择的，以保证最大限度地使广告讯息为受众所接受；另外，受众不会受到普通杂志中的编辑内容的干扰，而是直接阅读广告内容。

●可测定性：广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。

●具有隐蔽性：直投广告是一种不易引起竞争对手的察觉和重视的非轰动性广告。

互文参阅：第八章词条3广告（p.270）