15 马莱茨克模式/大众传播场模式（Maletzke's Mass Media Model）

大众传播场模式由德国学者格哈德·马莱茨克（Gerhard Maletzke）于1963年在他的著作《大众传播心理学》（Psychology of the Communication of Masses[Psychologie der Massenkommunikation]）中提出。大众传播场模式是在赖利夫妇模式的基础上发展起来的，属于社会系统模式。这一模式同样从社会心理学角度切入，进一步考察了社会系统与传播系统中的各因素及其间相互集结、相互作用的“场”。场论是库尔特·勒温（Kurt Lewin）在研究群体动力学时提出的，强调环境内复杂的因素和变量相互之间的影响。大众传播场就是大众传播过程中诸种社会关系的群集和总和，马莱茨克认为无论是传播者还是接收者的行为，都是在一定的“社会磁场”中进行的，在与社会的互动中显示其传播的性质和作用。

这些因素既包括个人性格、心理、社会环境等制约传播者与受传者的因素，也包括内容加工、受众选择等制约媒介与信息的因素；既包括各种显在的社会影响力因素，也包括潜在的社会心理因素。这些因素相互交织、相互集结，构成了复杂的社会传播系统。

图2-11 马莱茨克模式

在大众传播场模式中，传播结构的要素并没有变，但各个要素之间的复杂互动关系被勾画出来了，社会与传播之间的关系被展开。该模式中，传播者一方，要从大量的材料中进行“内容选择”的工作，但又要承受“讯息的压力”和“媒介的压力”。受传者一方，同样要对大量信息进行“内容选择”，也会受到“媒介的压力”，而“感受和效果”也是双向互动的过程。

传播者和受传者都要受到三个层面的制约和影响：一是个人层面，即“自我形象”和“个性结构”；二是组织层面，即传播者的“工作环境”，包括媒介组织和工作伙伴以及受传者所在的“受众群体”；三是社会层面，即“社会环境”。

马莱茨克的模式说明传播是一种复杂的社会行为，是一个变量众多的社会互动过程。这种互动并不仅仅是有形的变量——社会作用力之间的互动，而且也是无形的变量——社会心理因素之间的互动。这样的视角无疑使社会传播系统研究得到了进一步的拓展。

互文参阅：第二章词条13赖利夫妇模式（p.33）；第十章词条14.2库尔特·勒温（p.351）