五 关于“蓝海战略”的讨论

“蓝海战略”出自同名的一本畅销书，是经过媒体传播和渲染，自2005年以来在企业界流行的一个新概念，它相对于“红海战略”而言，不是靠同质产品的低价竞争因“价格战”而血溅商海使之变成“红海”，相反的，它是依靠异质产品赢得垄断地位而出现一片“蓝海”，被认为是有特色的创新战略。

我国企业管理学界就“蓝海战略”为什么这样盛行，“蓝海战略”的本质和在战略管理中的地位及其可操作性，对“蓝海战略”的评价等问题，进行过广泛的讨论，意见纷繁，有肯定的，如把它视作一种管理时尚，也有否定的，如称之为“新瓶装旧酒”，没有什么新内容。

不论“蓝海战略”在学术上是否有价值，在实践中是否行得通，它作为试图另辟蹊径的创新型战略思维还是有启迪作用并可以借鉴的。至于企业如何运用，则不能一概而论。

（2007年4月）