2.2.2 同类网站及竞争对手网站的分析

对于网站所属行业竞争对手资料的分析，有助于加深设计师对整体行业的把控，同时还可以提醒客户，当资料不完整时给予必要的提示，当网站的功能不完善或不完整时也便于与客户展开必要的交流。

当设计师对竞争对手的网站资料进行分析完成以后，基本上就可以对企业网站的风格定位、基本需求、同类网站的优缺点等有了一定的认识，这样更便于设计师按照企业的需要找到创意的切入点，发挥自己的优势，设计出更为完善和符合浏览者喜好的网站。如图2.11所示为韩国最大的化妆品集团Amore Pacific爱茉莉太平洋旗下的品牌网站，主要代表性产品有梦妆多效矿物修容BB霜、梦妆隔离霜、梦妆眼霜、梦妆粉饼等。我们发现该网站十分简练，在突出产品的质量和功效的同时，通过健康、清秀的模特，也为我们传达出了靓丽、健康、时尚的生活观念，如图2.11所示。

图2.11

所以，设计师明白了竞争对手及同类网站的资料就可以在设计产品内容页面的同时还可以设计出企业所包含更深层次的传播诉求。