网页是一个网站的整体形象，给人第一印象的是首页，在网页设计时要结合网站本身的特点和文化特色，提炼一些深层次的东西，更好地凸显出网站的价值。网页构成元素与传统媒体相比显得更加多样、复杂，不仅包含图片、文字元素，还包括色彩、音效和动画等新兴元素。在这些元素中，文字与图片是最基本元素，而起着重要性作用的是图片和色彩，俗话说：“一图胜千言”。图片不仅能够引起用户的关注，还能在几秒钟内描述出产品的很多信息；色彩是浏览者对网页最直观的印象，它还能够提升页面的视觉美。
